Considéré comme l’un des plus grands joueurs de tous les temps, Lionel Messi va rapporter énormément d’argent et de visibilité au Paris Saint-Germain.
Il fait partie de ces personnes connues sur toute la surface du globe. Mais si le nom de Lionel Messi était jusque-là lié au FC Barcelone et à la Catalogne, c’est le Paris Saint-Germain, sa ville et sa région qui vont désormais en bénéficier. Les propriétaires qataris ont su profiter de la situation catastrophique du Barça et de la fin du contrat de Messi pour frapper un coup tout bonnement légendaire, qui a couté très cher. Au PSG, l’Argentin devrait en effet gagner près de 40M€ net par an, loin devant son coéquipier Neymar qui pointe à « seulement » 36M€ par an. Le club de la capitale n’a communiqué aucun chiffre concernant la prime à la signature, mais Le Parisien a récemment parlé de 40M€, ce qui porterait donc la dépense totale de cette opération à 120M€ pour deux ans de contrat. Un montant très important, même pour un club comme le Paris Saint-Germain, qui a tout de même enregistré des pertes supérieures à 200M€ avec la crise sanitaire. Ce cout semble toutefois dérisoire face aux retombées qu’aura l’arrivée de Messi au PSG...
« On passe dans une autre galaxie »
Sponsor principal du Paris Saint-Germain depuis juin 2019, le groupe Accor en sait quelque chose. « On passe dans une autre galaxie » a expliqué Mehdi Hemici, directeur de la fidélisation et des partenariats du groupe hôtelier au Parisien. « En l’espace d’une semaine, l’arrivée de Messi c’est 100 millions d’euros en Earned Media Value, c’est-à-dire l’équivalent de ce qu’on aurait dû dépenser pour rendre la marque visible auprès d’autant de personnes. Cent millions ! C’est spectaculaire ». Les réseaux sociaux, qui semblent devenus une véritable jauge pour les entreprises internationales, ont également été impactés. L'arrivée de Lionel Messi a littéralement fait exploser les comptes du PSG et la photo de sa signature est devenue en quelques heures l’image la plus likée de l’histoire d’Instagram ! Le phénomène Messi est encore plus fort, si on regarde du côté du FC Barcelone. A en croire une étude du cabinet de conseil Brand Finance, le club catalan aurait déjà perdu 137M€ rien qu’avec le départ de l’Argentin au PSG et la baisse des revenus commerciaux devrait se vérifier sur le long terme, sans parler également des retombées touristiques pour toute la ville de Barcelone et sa région.