Devenu une véritable marque mondiale au fil des années, le Paris Saint-Germain a la chance de pouvoir compter sur ses stars afin de décrocher de prestigieux partenariats.
Au moment de racheter le Paris Saint-Germain en 2011, QSI s’était fixé deux grands objectifs à accomplir avec le club de la capitale. Le premier était bien évidemment de monter une équipe à même de tout gagner sur la scène française et européenne. Le second, hautement symbolique, était de transformer l’écurie parisienne en une véritable marque mondiale, faisant ainsi du PSG un outil de soft power pour le Qatar. Dans cette perspective, les pensionnaires du Parc des Princes se sont dotés d’une constellation de stars - Neymar, Kylian Mbappé, Zlatan Ibrahimovic, Leo Messi, David Beckham, Marco Verratti, Angel Di Maria, Sergio Ramos, Thiago Silva ou Marquinhos pour ne citer qu’eux. Et si l’objectif sportif n’a été atteint qu’à moitié pour l’instant, le PSG ne parvenant pas encore à décrocher le graal qu’est la Ligue des champions malgré sa nette domination en France, autant dire que celui de devenir une marque mondiale a été accompli.
Neymar et Lionel Messi, symboles d’une expansion sans limites
C’est bien simple, certaines des marques les plus prestigieuses du monde s’arrachent pour nouer des partenariats avec le club. Bien naturellement, les stars parisiennes ne sont pas étrangères à cela. Prenons le cas de Neymar, pour lequel l’opération visant à le recruter en 2017 a coûté près de 490 M€ entre le montant de sa clause libératoire et le versement de son salaire sur cinq ans comme révélé par le média espagnol El Mundo. L’investissement est astronomique, mais il a visiblement déjà été rentabilisé. En effet, comme l’indiquait un rapport récemment dévoilé par MARCA, l’international brésilien arrivé il y a quatre ans en provenance du FC Barcelone a rapporté 400 M€ de bénéfices au PSG… rien que sur sa première année à Paris ! Des chiffres ayant pour origine l’impact mondial de son transfert dans la capitale française et les accords commerciaux noués dans les mois qui ont suivi. Parallèlement, la venue de Neymar au PSG a conduit plusieurs grandes marques à s’intéresser de près aux pensionnaires du Parc des Princes. Ainsi, toujours selon MARCA, il est considéré au sein de la direction parisienne que la simple présence de Neymar a favorisé le fait que Jordan Brand et Replay deviennent des sponsors du club.
Bien évidemment, cela ne se limite pas qu’à Neymar et à l’année 2017. Prenons deux événements récents. Jusque-là habillé par Hugo Boss, le PSG a changé de sponsor et a signé un contrat de deux ans avec la maison Dior. Pour prendre la mesure d’un tel partenariat, il faut noter que c’est la première fois que la prestigieuse marque s’associe avec un club de sport. Cette collaboration unique et inédite est une matérialisation supplémentaire du fait que le PSG s’est bel et bien fait une place dans l’univers de la mode et du lifestyle, la ville de Paris aidant évidemment dans cette optique. Le Qatar l’avait compris en 2011 et a réussi son pari. Mais il n’y a pas que dans ce domaine que le PSG avance. En effet, ce jeudi soir, le club parisien a officialisé un partenariat noué avec Crypto.com. Le leader mondial de la cryptomonnaie s’est ainsi engagé sur les termes d’un contrat de trois ans qui rapportera entre 25 et 30 M€ bonus compris à l’actuel leader au classement de la Ligue 1 selon les informations de L’Equipe.
Là-encore, il faut prendre la mesure de la chose, surtout au regard de la somme versée par Crypto.com. En effet, il s'agit du plus gros montant pour une marque qui n'apparaît pas sur les tenues d'entraînement et de match de l’équipe. Et cela n’aurait pas été possible sans la présence de Lionel Messi. L’Equipe indique en effet que les négocations entre la société et le PSG avaient débuté avant la venue de l’Argentin cet été, mais sur des bases financières de bien moins grande envergure. Finalement, la présence de celui qu’on surnomme La Pulga s’est avérée cruciale pour faire gonfler les chiffres, lui dont une partie de la rémunération est versée en cryptomonnaie, tout comme son arrivée est un énorme coup de boost pour les ventes de maillots, la tunique floquée en son nom accompagné du numéro 30 se vendant comme des petits pains, au point où il est actuellement difficile de se la procurer.
Une fois de plus, le PSG a démontré sa capacité à s’appuyer sur ses stars pour remplir son grand objectif de peser en tant que marque mondiale. Et tout cela n’est sans doute pas fini, Nasser Al-Khelaïfi ayant soufflé après l’arrivée de Lionel Messi qu'il recevait de nombreux appels de potentiels partenaires. L’expansion du PSG est loin d'être arrivée à son terme, et ce alors qu’il a intégré cette année le prestigieux classement Forbes des franchises de sport à plus grosse valeur au monde, le magazine américain valorisant le club parisien à 2,5 milliards de dollars, ce qui lui octroie la 43ème place du top 50. « Rêvons plus grand », lance le slogan du PSG. Les mots ont été mêlés aux actes sur ce volet de l'image, ne reste plus « que » le sportif à atteindre avec un sacre en Ligue des champions tant attendu. Et cela, ce sera aussi le rôle des stars.