Désormais devenu l'un des sportifs les plus puissants de la planète, Kylian Mbappé est l'un des principaux représentants de Nike. Au point que la marque américaine n'hésite plus à utiliser l'attaquant du PSG pour promouvoir en exclusivité ses nouvelles Mercurial Air Max TN. Une influence impressionnante qui rappelle celle de Cristiano Ronaldo, également avec Nike. Un rêve devenu réalité pour le crack de Bondy.
En 2018, alors qu'il commençait à se faire connaître dans le monde entier, Kylian Mbappé ne cachait pas sa volonté de suivre le modèle marketing de Cristiano Ronaldo. « Il a réussi à construire sa marque et à ce qu'elle devienne internationale. La mienne n'est pas à ce stade-là encore. J'évolue petit à petit, elle évolue petit à petit. Je l'ai dit, je le répète, cela passera par le terrain aussi », confiait l'attaquant du PSG auprès de l'AFP. Le crack de Bondy avait donc l'intention de s'inspirer de son modèle sur et en dehors du terrain. Et si au niveau du palmarès, Kylian Mbappé a encore du travail pour rattraper Cristiano Ronaldo, sur le plan du marketing, il est en très bonne voie.
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«La stratégie de Nike avec Mbappé est la même que pour Ronaldo»
Et cette stratégie n'est pas nouvelle chez Nike qui a déjà utilisé les origines de son ambassadeur pour mettre en avant un nouveau modèle. Ce fut le cas avec des stars de NBA ou encore de NFL aux Etats-Unis, mais aussi avec une certain Cristiano Ronaldo en Europe. « Nike a toujours appuyé sur l'histoire personnelle de ses athlètes dans l'écriture des storytelling. La première paire signature de Mbappé chez Nike, c'est une paire qui incarne le 93 et Bondy. La seconde paire, c'est un clin d'œil à son enfance quand il était fan de Ribéry et que ses parents avaient dû se saigner pour lui acheter. Si on regarde dans le rétro, les chaussures que Cristiano Ronaldo portaient représentaient son développement, du Sporting à MU aux Ballons d'Or ensuite. CR7 était devenu un emblème international par son aura et par ce qu'il apportait. Mbappé ça sera la même trajectoire. En fait, pour moi, la stratégie de Nike avec Mbappé est la même que pour Ronaldo », conclut Thomas Prouteau, toujours auprès d'Eurosport. Nike a donc compris la montée en puissance du phénomène Mbappé dans le monde entier. Et l'attaquant du PSG est donc en train de réaliser son rêve en marchant sur les trances de son idole Cristiano Ronaldo. Au moins sur le plan marketing.