Désormais devenu l'un des sportifs les plus puissants de la planète, Kylian Mbappé est l'un des principaux représentants de Nike. Au point que la marque américaine n'hésite plus à utiliser l'attaquant du PSG pour promouvoir en exclusivité ses nouvelles Mercurial Air Max TN. Une influence impressionnante qui rappelle celle de Cristiano Ronaldo, également avec Nike. Un rêve devenu réalité pour le crack de Bondy.
En 2018, alors qu'il commençait à se faire connaître dans le monde entier, Kylian Mbappé ne cachait pas sa volonté de suivre le modèle marketing de Cristiano Ronaldo. « Il a réussi à construire sa marque et à ce qu'elle devienne internationale. La mienne n'est pas à ce stade-là encore. J'évolue petit à petit, elle évolue petit à petit. Je l'ai dit, je le répète, cela passera par le terrain aussi », confiait l'attaquant du PSG auprès de l'AFP. Le crack de Bondy avait donc l'intention de s'inspirer de son modèle sur et en dehors du terrain. Et si au niveau du palmarès, Kylian Mbappé a encore du travail pour rattraper Cristiano Ronaldo, sur le plan du marketing, il est en très bonne voie.
Nike utilise Mbappé comme CR7
En effet, Nike a récemment surpris tout le monde et lançant un nouveau modèle présenté de façon surprise par Kylian Mbappé. L'attaquant du PSG a effectivement laissé au placard ses Mercurial Superfly 9 pour se présenter sur le terrain d'entraînement du club parisien chaussé des Mercurial Air Max TN. Une paire qui s'inspire des célèbres "Requins", modèles ultrapopulaires dans les années 2000, et donc remises au goût du jour par Kylian Mbappé. Tout un symbole. « L'ADN de cette chaussure, à la base, c'est quand même la street. C'est une chaussure très urbaine qu'on voyait beaucoup dans les quartiers dans les années 2000. Le clin d'œil est direct puisque Mbappé vient de Bondy. L'autre clin d'œil, c'est la date de naissance de Mbappé qui colle à la date de naissance de la TN – mais pas de ce coloris-là », explique Thomas Prouteau, responsable éditorial de Footpack, site référence dans le domaine, auprès d'Eurosport. Il faut dire que l'image mondialement connue de Kylian Mbappé permet à Nike de toucher un public très large alors qu'il s'agit d'une « paire assez franco-française de base », comme le rappelle Thomas Prouteau qui se dit même « assez surpris de l'intérêt international autour de la paire. Depuis qu'il l'a portée à l'entraînement, avant même qu'elle ne soit dévoilée par Nike, tous les médias spécialistes se sont plongés dedans. Soccerbible, par exemple, en a beaucoup parlé et ça leur parlait beaucoup aussi à eux ». L'effet Mbappé probablement.
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«La stratégie de Nike avec Mbappé est la même que pour Ronaldo»
Et cette stratégie n'est pas nouvelle chez Nike qui a déjà utilisé les origines de son ambassadeur pour mettre en avant un nouveau modèle. Ce fut le cas avec des stars de NBA ou encore de NFL aux Etats-Unis, mais aussi avec une certain Cristiano Ronaldo en Europe. « Nike a toujours appuyé sur l'histoire personnelle de ses athlètes dans l'écriture des storytelling. La première paire signature de Mbappé chez Nike, c'est une paire qui incarne le 93 et Bondy. La seconde paire, c'est un clin d'œil à son enfance quand il était fan de Ribéry et que ses parents avaient dû se saigner pour lui acheter. Si on regarde dans le rétro, les chaussures que Cristiano Ronaldo portaient représentaient son développement, du Sporting à MU aux Ballons d'Or ensuite. CR7 était devenu un emblème international par son aura et par ce qu'il apportait. Mbappé ça sera la même trajectoire. En fait, pour moi, la stratégie de Nike avec Mbappé est la même que pour Ronaldo », conclut Thomas Prouteau, toujours auprès d'Eurosport. Nike a donc compris la montée en puissance du phénomène Mbappé dans le monde entier. Et l'attaquant du PSG est donc en train de réaliser son rêve en marchant sur les trances de son idole Cristiano Ronaldo. Au moins sur le plan marketing.