Alors que Cristiano Ronaldo sera peut-être sacré dans les prochaines heures Ballon d’Or 2013, une école de marketing portugaise a calculé la valeur de l’image de la star…
Figurant parmi les trois finalistes toujours en lice pour l’obtention du prochain Ballon d’Or, Cristiano Ronaldo pourrait bien décrocher ce lundi la précieuse récompense pour la deuxième fois de sa carrière (après 2008). En attendant, l’image de la superstar mondiale du Real Madrid ne cesse de se développer. Une école de marketing portugaise (IPAM) a ainsi calculé de la valeur de la « marque » Cristiano Ronaldo, qui pourrait bien augmenter dans les prochains jours…
« SA NOTORIÉTÉ DÉPASSE LES LIMITES DU FOOTBALL »
Selon le quotidien AS, cette étude établit la valeur de la « marque » CR7 à près de 43M€ annuels. Un montant qui pourrait grimper jusqu’à 50M€ en cas de victoire au Ballon d’Or. La méthode utilisée, appelée Sports Reputation Index (SRI) se base sur six grands piliers (revenus, valeur médiatique, web, palmarès, réseaux sociaux et impact) se divisant en 26 variables différentes. On y apprend notamment que Cristiano Ronaldo possède 70 millions de fans sur Facebook (23 millions sur Twitter), qu’il génère 137 millions de références sur Google et 4 millions de vidéos sur YouTube. « Les chiffres de Cristiano sont impressionnants. Sa notoriété dépasse les limites du football, c’est une marque très puissante », a déclaré Daniel Sá, professeur à l’origine de l’étude.
MESSI AUSSI A ÉTÉ PASSÉ AU CRIBLE
Pour rappel, une étude espagnole dirigée par Gerardo, professeur émérite et spécialiste en marketing sportif de l’entreprise Euromericas Sport Marketing, avait réalisé il y a quelques jours une étude sur la valeur globale de la « marque » Lionel Messi, établissant cette dernière à près de 400M€ sur le marché. « Il y a trois clubs européens qui nous ont demandé cette étude pour savoir combien vaut Lionel Messi. Nous ne pouvons pas dire lesquels. Ces clubs nous ont demandé cette étude pour analyser la faisabilité d’un possible transfert de Lionel Messi », avait déclaré l’universitaire. Si les modalités des deux études sont très probablement différentes et les montants évoqués incomparables, nul doute que les deux grands rivaux sont bien les deux têtes de gondole du football mondial…