Les athlètes français ont brillé lors des derniers jeux Olympiques de Londres. Et les médias du pays en ont également bien profité, en enregistrant de colossales recettes publicitaires. Ainsi, France Télévisions a gagné plus de douze millions d’euros (dont 1 855 720 de Coca-Cola), et TF1, diffuseur des cérémonies d’ouverture et de fermeture, glane plus de deux millions d’euros.