Véritable légende du football français, Zinédine Zidane est rapidement une référence à la fin des années 1990. Avant le titre de champion du monde de la France, il avait déjà accepté plusieurs publicités pour certaines marques. L'ancien joueur du Real Madrid est devenu un objet marketing mais en 1998, Zidane a un peu regretté une campagne pour Leader Price, jusqu'à pousser un coup de gueule.
De nature discrète, Zinédine Zidane est plutôt du genre à accepter sans broncher ce qu'on lui propose. Quelques mois avant la Coupe du monde 1998, il accepte une campagne de publicité pour Leader Price. Si cette publicité avait été une véritable réussite pour la marque française, le résultat n'a pas vraiment convaincu le principal intéressé. Il avait accepté cette pub après les conseils de son ami Mustapha. Jusqu'à le regretter un peu...
« Vous m'avez mis la honte »
En 2008, dans une biographie de Besma Lahouri à propos de Zinédine Zidane, on revient sur cette période de la carrière du joueur français. A l'époque, le joueur n'est pas encore la star qu'il va devenir quelques mois plus tard, jusqu'à connaître une popularité hors du commun qui dépasse encore l'entendement de nos jours. En 1998, cette campagne pour Leader Price est un véritable succès. « En moins d'un an, le footballeur, devenu champion du monde en cours de route, fait passer la notoriété de la marque tricolore de 23 à 74 % » peut-on lire dans cette biographie non autorisée intitulée "Zidane, une vie secrète".
Zidane en colère pour cette campagne publicitaire
Sauf que cette campagne, Zinédine Zidane n'apparaît pas sous ses meilleurs traits, selon lui. Sa photo circule partout avec des slogans différentes : « J’aime vous faire gagner » ou « Gagnez avec Zidane. » Comme il est devenu un héros entre temps, il a eu du mal avec cette publicité qui ne lui faisait pas vraiment honneur. « Vous m'avez mis la honte avec votre pub Leader Price, je n'aurais pas dû vous écouter, tous comme vous êtes ! On est en 1999 et celui qui encaisse le reproche, c'est Mustapha, l'ami d'enfance. Le joueur de football a été raillé lors d'une émission télévisée pour cette publicité un peu cheap » peut-on lire, comme rapporté par L'Express.
Zidane, un pur produit marketing
Par la suite, Zinédine Zidane enchaînera de nombreux contrats avec différentes marques, passant de Dior à Danone ou encore de Volvic à Grand Optical. Sa popularité, forgée par cette Coupe du monde 1998, ne cessera de grandir. Près de 20 ans après sa retraite, le joueur français reste toujours aussi apprécié par les Français et il vient de débarquer en tant que sélectionneur de l'Equipe de France.