Kylian Mbappé est une machine à memes. Depuis des années, à chaque prise de parole ou à chaque action ud champion du monde, cela génère de vives réactions et un intérêt colossal. Ce fut encore une fois le cas cette semaine, bien aidé par trois autres stars, mais les coulisses de cette opération marketing raconte une tout autre histoire.
Cette semaine, Kylian Mbappé était partout sur les réseaux sociaux. Que ce soit pour l'histoire du brassard de capitaine de l'équipe de France qu'il a demandé à Rayan Cherki d'aller chercher au bras de N'Golo Kanté au moment de son entrée en jeu face à la Colombie (3-1) ou bien l'épisode du Starbucks à Madrid avec sa petite amie Ester Exposito, sans oublier sa présence dans la dernière émission du Bridge grandement relayée sur la toile, Mbappé a fait parler de lui. Mais ce n'est pas tout.
Kylian Mbappé entouré de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Vinicius Jr pour une publicité Lego...
A un peu plus de deux mois du coup d'envoi du Mondial 2026 en Amérique du nord, la marque danoise Lego a réuni dans un spot publicitaire Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinicius Jr ainsi que Kylian Mbappé, les versions authentiques puis en figurines Lego dans le cadre de la promotion de la Coupe du monde de la marque déjà disponible en magasins et sur le site internet. Une publicité qui a été plus de 400 millions de fois sur Instagram, rien que ça. Cette séquence a mis en scène les quatre stars de l'Argentine, du Portugal, du Brésil et de la France qui se sont disputées le fameux trophée de la Coupe du monde en Lego.
...ils ne se sont pas rencontrés pour le tournage !
Néanmoins, ce serait au sens propre du terme une mise en scène. Et pour cause, aucun des joueurs en question ne s'est rencontré pour le tournage au vu de leurs calendriers surchargés respectifs, les séquences ont été tournées individuellement à chaque fois d'après Foot Mercato, engendrant un énorme travail en post-production comme Foot Mercato le souligne ce samedi. Cette opération a nécessité plusieurs jours de tournage et de montage pour un rendu bluffant tant le résultat est authentique.